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个性化需求:推动门窗企业变革

导读:门窗是 家居生活的重要组成部分,不仅是 家庭安全的第一道防线,更体现 出主人的生活品味。正所谓 细微处方显品质,随着门 窗行业发展越来越理性和成熟,门窗企 业制造商也在门窗细节上精雕细琢,比如在 对于门窗颜色亦或是门窗五金的选择上就可见一斑。

                                                                                                       

         2016年的门窗行业市场,仍位于深化转型升级、调整结 构改革的风暴口上。目前,门窗市 场竞争环境愈发复杂,不少门 窗企业在探寻转型升级发展方向。对于门窗企业而言,唯有依 据市场环境做出调整,才能在 未来的市场竞争中赢得更为长远的发展。而在当 下的门窗市场上,消费者 永远是第一位的,它深刻 影响着门窗企业的命运。门窗企业转型、探索电商、渠道拓 宽等等一系列动作,归根结 底都是为了消费者而改变。如今,随着国家大力推动的“供给侧改革”的深入,门窗企 业也在主动适应消费者需求结构的变化,把握逆 境中孕育的机会。

 

         个性化 需求推动门窗企业变革

 

         众所周知,任何一 家企业的发展都离不开消费者需求这个准则。行业专家表示,目前市 场的主体已然是80后,并且人数已经超过1亿人,而这些 人是目前买房的目标人群,新房需要装修,门窗消费首当其冲,而传统 的成品门窗家具已经不能很好地满足消费者的个性需求。他们希 望获得的将不再是单一的产品,而是希 望可以通过购买产品来获得价值的归属感。而对于门窗行业而言,当追求个性和品位的80后与90后成为消费主体,了解这 类群体的价值观以及爱好、需求显得尤为必要。

 

         在一项针对“80后”的消费调查中显示,排在第一位的是款式,占关注率的69.7%,其次是价格和品牌。换句话说,如果款式不行,无论什么品牌或价格,都不能有效刺激消费。所以说,款式开发、品牌塑造、营销推 广成了门窗企业参与竞争、征服“80后”消费者的有效利器。有调查发现,无论是 对于常年要历经一段潮湿天气的南方客户还是天气干燥的北方用户而言,良好的 通透性以及安装简便已经成为这类群体选择门窗的首要要求。受此影响,实木复 合门窗成为这类群体的最佳选择。因为实 木复合门窗的生产不仅和国家对于木材的保护政策相吻合,而且因其可塑性极高,可达到最佳的设计感,又不失 时代感和实用性。

 

         简约而 不简单的门窗备受消费者推崇

 

         记得20世纪30年代著 名建筑大师路德维希·密斯·凡德罗曾说过一句话,“Less is more”,意思就是“少即多”。这是一种提倡简单,反对过 度装饰的设计理念,而这正 和中国当下门窗主流消费群体的消费价值观相辅相成。随着现代社会的发展,传统的、淳朴的 东西正慢慢消失,很多门 窗企业为了吸引消费者的注意力,把过多 的资源用在了包装、广告、花哨的设计上,而这些 并没有为门窗产品用户带来实际的价值!而那些 简单的东西往往带给人们的是更多的享受,比如现 在很市面上比较受欢迎的简约风格门窗和极简欧式的门窗,用简朴实用、自然环 保的方式不仅弥补了空泛的家居,其简单 随意的心思同时也迎合了现代人不拘一格的独特个性,而且其 落落大方的整体设计,精细的细节把控,让门窗 出落得时尚有质感。

 

         简约的力量就在于此,简单、独特、富有内涵,虽看似简单,却洋溢 着十足的时尚潮流感。通过最 简单的线条变幻出万种风情,并通过 对空间的解构重组展现出另一番天地,让原创 设计风格牢牢低印在门窗产品上。

 

         国内比 较流行的门窗款式风格,由之前 百花齐放的局面逐渐演变成三大风格——简约、现代中 式以及极简欧式,相对而言,现代简 约欧式所占的比率较大。因为随 着现代化发展步伐越来越快,很多消 费者认为门窗的更新换代周期很短,所以一 般会采用极简的欧式风格,不仅可大大节约成本,而且在 可塑性方面有着更大设计空间。

 

         注重细 节打造别具匠心的门窗

 

         门窗是 家居生活的重要组成部分,不仅是 家庭安全的第一道防线,更体现 出主人的生活品味。正所谓 细微处方显品质,随着门 窗行业发展越来越理性和成熟,门窗企 业制造商也在门窗细节上精雕细琢,比如在 对于门窗颜色亦或是门窗五金的选择上就可见一斑。

 

          “以前是卖方市场,厂家生产出什么产品,消费者 就只能选择要或者不要,除此之 外没有第三个选择。随着经 济时代的发展以及门窗行业的愈加成熟,买方市 场逐渐呈现出来,更多的 门窗企业都会积极根据消费者的需求来设计门窗产品。比如在 门窗颜色的选择上,很多厂 家都会主动借鉴国际上流行的色彩风格并吸收,将其融 入到门窗的设计当中,充分满 足市场上不同消费者的个性需求。”某门窗 品牌负责人如此说道。

 

          “以前在 门窗生产的过程中,五金和 门窗完全是两个隔绝开来的产业,相互之 间并没有紧密联系。而如今不同了,我们在 门窗设计生产时,就将二 者作为一个整体来考量了,比如五金的材质、色彩、功能是 否与我所生产的这款门窗风格吻搭,这些都是很讲究的。所以我 们在门窗的设计当中,会充分 考虑到每一个细节,甚至包 括一根螺丝钉的应用都是很重视的。”

 

         总之,在国家经济新常态,万众创 新的大时代背景下,我们门 窗企业要做的就是,从提高供给质量出发,用改革 的办法推进结构调整,矫正要素配置扭曲,扩大有效供给,提高供 给结构对需求变化的适应性和灵活性,以更好 满足广大人民群众的需要,促进经 济社会持续健康发展。


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